O Greenwashing vem crescendo à medida em que a exigência do consumidor passou a ser a busca por um consumo consciente e práticas cada vez mais sustentáveis. 

Mas o que significa Greenwashing?

Conhecido também como “Lavagem  Verde”, o termo é utilizado para identificar marcas que se dizem eco-friendly e sustentável, mas fazem uso desta imagem estrategicamente apenas para enganar os consumidores.  

Agora você deve estar se perguntando: mas como posso identificar e evitar comprar de marcas que agem de má fé? Continue a leitura e entenda com a CARE tudo sobre o Greenwashing e o que significa essa Lavagem Verde.

Como identificar e evitar marcas que praticam o Greenwashing

Quando o assunto são produtos “verdes”, muitas vezes os consumidores compram por influência das embalagens, observando rótulos ou propagandas que levam a acreditar que aquele produto contribui de alguma forma com o meio ambiente.

Porém, a realidade pode ser totalmente diferente e essa falta de questionamento faz com que os consumidores conscientes passem a contribuir com as práticas não sustentáveis de uma empresa.

Caso você esteja com dúvidas e queira identificar se uma empresa pratica o Greenwashing, é primordial fazer uma pesquisa para entender o posicionamento que a marca aborda e observar se:

  • A comunicação da embalagem, design ou marketing projeta um entendimento de que esse produto ou serviço é ecologicamente correto, mas não explica como a marca faz isso;
  • Não contém muitas informações ou oculta características consideradas nocivas dos produtos;
  • Utiliza selos ou certificados ambientais que não são confiáveis;
  • Passa informações irrelevantes, como referir-se à uma substância nociva que não está presente no produto, mas o uso já é proibido por lei;
  • Utiliza termos vagos de maneira positiva em sua embalagem, como “amigo do meio ambiente”, mas sem explicar o real significado, deixando os consumidores confusos.

Essas e muitas outras práticas devem ser levadas em consideração para entender se a marca pratica o Greenwashing.

Continue a leitura e confira algumas atitudes simples para evitar cair nesses apelos e estratégias!

Observe os rótulos das embalagens e decifre-os

Analisar a embalagem normalmente é o nosso primeiro passo para procurar informações relevantes sobre sustentabilidade e substâncias não nocivas à saúde.

Mas, com tantos dados que podem ser observados e selos até mesmo nunca vistos, fica um pouco mais complicado entender se o produto é realmente confiável.

Por isso, saber reconhecer os principais selos ambientais é uma etapa muito importante para combater o Greenwashing. O IDEC (Instituto Brasileiro de Defesa ao Consumidor) disponibilizou uma lista desvendando os principais selos e seus significados.

Clique aqui e confira os selos mais importantes para não se confundir na hora de adquirir um novo produto.

Siga a marca nas redes sociais e observe seus discursos

Ainda que a análise dos rótulos seja muito importante, observar os discursos e práticas que a marca aborda no cotidiano é um fator chave para identificar se ela realmente impacta positivamente o meio ambiente.

Ou seja, seguir nas redes sociais e observar o que os consumidores falam sobre também é uma ótima ideia.

Uma dica extra é observar quais são os movimentos sustentáveis que a marca apoia e entender a fundo se essa é uma causa que realmente beneficia!

Na dúvida, entre em contato com a empresa

Se ainda assim tiver dúvidas com relação a alguma ação feita pela marca em questão, ter um contato direto pode ser a melhor opção.

Você pode tentar esse contato tanto nas redes sociais quanto pelo SAC. Se o atendimento prestado não for suficiente para você, não hesite em procurar uma outra marca que possua maior transparência.

O que fazer se eu descobrir que a marca pratica o Greenwashing?

O primeiro passo é eliminá-la da sua lista de referências e não indicar para ninguém.

Mas, caso queira procurar algum órgão público e tentar mudar esse cenário com relação a má postura da empresa, você poderá escolher entre o site do PROCON, Consumidor.gov e CONAR.

Procure marcas que possuem responsabilidade e transparência

A CARE é uma marca sustentável que busca cada vez mais trazer conhecimento para os consumidores através da responsabilidade e transparência para com eles e com o meio ambiente.

Por isso, além da parceria com a EuReciclo, os produtos que você encontra no site da CARE Natural Beauty são orgânicos, naturais, veganos, cruelty-free e feitos de embalagens recicláveis e biodegradáveis.

Leia também: Relatório EuReciclo: o impacto positivo gerado pela CARE

Apoie as marcas que se preocupam com a sua saúde e a do planeta!
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